一句好的廣告語(yǔ)要解決一個(gè)問(wèn)題兩個(gè)層面，一個(gè)問(wèn)題就是解決品牌輸出的問(wèn)題，而品牌輸出有兩個(gè)具體表現(xiàn)形式，即你對(duì)消費(fèi)者的承諾和你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化。例如樂(lè)凱撒的 slogan “榴蓮披薩創(chuàng)造者”和“榴蓮披薩就是樂(lè)凱撒！”，始終緊扣“榴蓮披薩”的主題。同樣用slogan成功的案例還有巴奴，“服務(wù)不是我們的特色，毛肚和菌湯才是”，立刻把巴奴和海底撈區(qū)隔開(kāi)，真可謂一舉多得啊。
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