必勝客新年的IP營(yíng)銷(xiāo)是怎么規(guī)劃的？

餐飲商家如何才能進(jìn)行精彩的季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，才能抓住潛在的高峰，提高自身的經(jīng)營(yíng)績(jī)效？同時(shí)，餐飲業(yè)應(yīng)該如何與超級(jí)IP合作呢？

必勝客占領(lǐng)了故宮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的熱點(diǎn)，從產(chǎn)品輸出到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，從在線(xiàn)主題建設(shè)到線(xiàn)下用戶(hù)互動(dòng)，完美詮釋了“大新年”的新年主題，與傳統(tǒng)文化相沖突。在當(dāng)今審美文化反復(fù)升級(jí)的時(shí)代，民族潮流越來(lái)越受現(xiàn)代青年審美心理和文化需求的影響?！蔽膭?chuàng)“潮流盛行，成為新一代消費(fèi)熱點(diǎn)。憑借必勝客品牌在年輕消費(fèi)者中的強(qiáng)烈吸引力，我的品牌豐富的傳統(tǒng)文化可以重新融入年輕人的審美和飲食習(xí)慣。餐廳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使年輕一代能夠以最方便的方式將傳統(tǒng)文化帶回家，使五千年來(lái)燦爛的傳統(tǒng)文化得到更廣泛的傳播，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的復(fù)興和中西文化的融合。

主題餐廳的模式已經(jīng)從“美味”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皹?lè)趣”。以文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主題的餐飲社區(qū)很容易形成。它可以很容易地吸引粉絲到餐飲店。許多品牌一直在做主題餐廳，比如在北京的必勝客巷推出的主題餐廳，讓人看到一片亮麗。完成了必勝客心靈與心靈的完美品質(zhì)形象和情感認(rèn)知后，必勝客還通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為用戶(hù)打造了一個(gè)高效，互動(dòng)的H5，最大限度地提升了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。

必勝客通過(guò)IP建立全方位、多維的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，不斷向消費(fèi)者輸出年輕時(shí)尚的品牌理念，有效地輸出餐廳品牌文化，在消費(fèi)者心中留下深刻的品牌印象，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。使用文化IP來(lái)制作食物并不是什么新鮮事，但對(duì)于一家餐館來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)話(huà)題，也是一種浪費(fèi)，值得研究。

從產(chǎn)品出口到主題商店再到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，必勝客的IP和我的思想為消費(fèi)者創(chuàng)造了最好的體驗(yàn)價(jià)值。高品質(zhì)的產(chǎn)品表現(xiàn)和活動(dòng)，使必勝客再次引領(lǐng)餐飲業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。必勝客的熱心IP營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)將實(shí)現(xiàn)社交話(huà)題曝光和品牌互助，真正實(shí)現(xiàn)溝通和銷(xiāo)售的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌雙贏和產(chǎn)品銷(xiāo)售雙贏！企業(yè)品牌與超級(jí)IP形象的結(jié)合，使消費(fèi)者能夠快速建立餐廳品牌聯(lián)想和品牌識(shí)別，使品牌形象具有多維展示和延伸的功能。人們已經(jīng)從單純的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在需求和精神體驗(yàn)。創(chuàng)造或跨越IP與消費(fèi)者之間的情感距離，將成為時(shí)代的潮流。

縱深越過(guò)邊界。品牌跨越的目的，無(wú)論是為了獲得更大的溝通效果，達(dá)到11>2，還是為了帶來(lái)商品、排水等，才能脫穎而出，成為一種跨界時(shí)尚，除了提升實(shí)力外，更重要的是要依靠跨境創(chuàng)意的水平，在這種情況下，我們需要考慮到品牌和品牌的多元化、多層次和巧妙組合。