隨著社會生活的變遷，氣味營銷定位如何運用？

氣味營銷更容易在消費者心中建立更深的記憶。大品牌的成功案例也證明了氣味營銷的強大作用。隨著社會生活的變遷，氣味營銷定位如何運用？

人類視覺所產(chǎn)生的照片的記憶可能在三個月內(nèi)損失50%，但是嗅覺留下的記憶只會損失35%，更高的準確性和更深的記憶。利用視覺傳遞信息，視線在任何時候都可能被其他內(nèi)容所吸引，耳朵可以被耳機和其他物體通過聽覺屏蔽，但氣味在很長一段時間內(nèi)是很難被關(guān)閉的，畢竟，人活著時必須保持呼吸。

為了利用這種氣味，星巴克也很有競爭力。進入星巴克商店，禁止吸煙，不允許店員佩戴香水；只提供糕點和清淡食品，不允許帶外帶食品，使用無香味或芳香的洗滌劑來抑制各種氣味；精心準備的咖啡豆，設(shè)備，甚至店員都會被一層咖啡香味覆蓋。即使你仔細觀察星巴克的裝飾設(shè)計，你也會發(fā)現(xiàn)另一個謎。星巴克堅持不開放的空間，使外界無法進入，香氣不易散發(fā)。所以，在星巴克，除了咖啡濃烈的香味，你什么也不聞。

星巴克不僅賣咖啡，而且為消費者提供場景。這是一個安靜和溫暖的空間場景，享受時間和尋找靈感。所以星巴克本身就很時尚?？Х鹊南阄稘庥?，在星巴克的咖啡體驗非常放松和舒適。營銷定位這樣，星巴克咖啡記憶的氣味就誕生了，舒適、芬芳等詞語，伴隨著星巴克深深地銘刻在消費者的記憶中。

除了星巴克，餐飲業(yè)的其他大人物也喜歡玩這種味道。在那些年里，大品牌都在進行氣味營銷。從前，主要產(chǎn)品是羊肉串。為了強調(diào)我們的食物是新鮮的內(nèi)蒙古羊肉，每位就餐者都免費贈送了一瓶“內(nèi)蒙古空氣”。除了空氣，還有一些草籽粉，打開時容易拉環(huán)，一股新鮮的草味，就會來了，人們不禁想到小羊羔在內(nèi)蒙古草原上自由奔跑的景象。以異味為產(chǎn)品的“代言”，大大增強了消費者的就餐體驗和信任感。食品飲料不僅可以應用嗅覺營銷，營銷定位其他行業(yè)的大名鼎鼎也有很多案例。

氣味可以簡單而直接，潛意識地影響人類的情感、判斷和行為。這種現(xiàn)象被稱為“內(nèi)隱氣味記憶”。此外，嗅覺也是一種相對先進的記憶。